스팀(Steam) 광고 정책 개정

밸브가 2025년 2월 스팀에 적용되는 광고 정책 개정사항을 공개했습니다.

https://partner.steamgames.com/doc/marketing/advertising

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Steam은 특정 광고 모델을 엄격히 제한하며, 이를 따르지 않는다면 게임 출시 과정에서 문제가 발생할 수 있습니다. 

Steam에서 허용하는 광고 및 마케팅 방식

Steam은 일부 광고 및 마케팅 활동을 허용하지만, 이는 사용자 경험을 방해하지 않는 범위 내에서 이루어져야 합니다. 아래는 지원되는 주요 활동입니다.

1. 제품 배치 (Product Placement)

설명 : 실제 브랜드, 제품, 인물 등을 게임 내에 포함할 수 있습니다.

조건 :

이러한 요소는 게임 플레이를 방해하지 않아야 합니다.
게임의 맥락에 적합해야 합니다.
모든 저작권 콘텐츠는 반드시 관련 허가 및 라이선스를 받아야 합니다.

예시 :

레이싱 게임 차량에 실제 스폰서 로고 추가.
스케이트보드 게임 캐릭터가 실제 브랜드 의상을 착용.

 

2. 크로스 프로모션 (Cross Promotions)

설명 : Steam 내외부에서 다양한 크로스 프로모션 활동이 가능합니다.
활동 예시 :

번들 상품 판매
세일 이벤트 진행
외부 브랜드와 협업

주의사항:
다른 개발자에게 번들 참여 비용을 청구하거나 세일 페이지 접근권을 판매하는 행위는 금지됩니다.

 

3. Steam 외부 유료 광고 (Paid Advertising Outside Steam)

설명 : Steam 제품 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 외부 유료 광고 캠페인을 진행할 수 있습니다.
추천 도구 :

Store Widgets
UTM Analytics
(이 도구를 활용해 캠페인 효과를 측정하고 최적화)

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Steam에서 허용하지 않는 광고 및 마케팅 방식

Steam은 사용자 경험을 저해하거나 공정성을 해치는 방식의 광고 모델을 엄격히 금지합니다. 아래는 금지되는 주요 사례입니다.

1. 게임 내 유료 광고 모델

플레이어가 광고를 시청하거나 참여해야만 게임을 진행할 수 있는 모델은 허용되지 않습니다.

금지 예시 :

광고 시청 후 보상을 지급하는 시스템
광고를 통해 게임 플레이가 잠금 해제되는 방식

2. 광고로 플레이어에게 가치 제공

플레이어가 광고를 시청하거나 참여함으로써 보상을 받는 구조는 허용되지 않습니다.

3. Steam 기능에 대한 비용 청구

다른 개발자에게 Steam의 세일 페이지, 번들, 스토어 페이지 등의 접근권을 판매하는 행위는 금지됩니다.

 

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광고 기반 비즈니스 모델을 사용하는 경우 대안

만약 현재 게임이 광고 기반 비즈니스 모델에 의존하고 있다면, Steam 출시 전에 이를 수정해야 합니다. 다음과 같은 대안을 고려할 수 있습니다 :

1) 유료 다운로드 모델 (Paid Downloads)
2) 무료 플레이 + 선택적 업그레이드 (Free-to-Play with Microtransactions or DLC)
3) 체험판 제공 후 유료 전환 (Demo to Paid Model)